Un reciente estudio de Euromonitor International para la U.S. Travel Association revela un importante declive de la posición de Estados Unidos en el mundo de los viajes.
Estados Unidos, antaño uno de los principales destinos, ha caído hasta el puesto 17 en la clasificación mundial, lo que indica falta de inversión y políticas desarticuladas.
Comprender el descenso en la clasificación
El estudio vincula el descenso de EE.UU. en la clasificación a unas políticas incoherentes y a una inversión insuficiente en el sector de los viajes durante décadas.
Mientras sus competidores mejoran las atracciones y las infraestructuras para atraer turistas, Estados Unidos se ha quedado rezagado por falta de una estrategia unificada para atraer a los visitantes internacionales.
Competencia mundial en estrategia
El análisis destaca además los éxitos de los países que han superado a Estados Unidos en la clasificación de viajes.
Estos países, como España, Francia y China, han puesto en marcha estrategias específicas para mejorar la experiencia de los visitantes.
Las inversiones en redes ferroviarias de alta velocidad, la restauración de monumentos emblemáticos y las dinámicas iniciativas de marketing digital han sido fundamentales para su éxito.
Estos ejemplos podrían servir de guía a Estados Unidos para recuperar el terreno perdido y volver a escalar posiciones en la clasificación mundial.
Mirar hacia delante y planificar
Para recuperar su estatus de principal destino turístico mundial, EE.UU. debe aceptar el cambio y la innovación.
Todas las partes interesadas, desde el gobierno federal hasta las autoridades turísticas locales, deben aumentar urgentemente su colaboración.
Las inversiones estratégicas en infraestructuras, la mejora del marketing digital y la agilización de los trámites de visado son pasos cruciales.
Aplicando estas medidas, Estados Unidos puede reafirmarse como destino de primer orden para los viajeros internacionales.
Racionalización de los viajes en todos los aspectos
En medio de los debates sobre la agilización de los procesos de visado, es importante mencionar el Sistema Electrónico de Autorización de Viaje (ESTA).
El ESTA es un sistema automatizado que evalúa la elegibilidad de los visitantes para viajar a EE.UU. en el marco del Programa de Exención de Visado (VWP).
Garantiza mejores medidas de seguridad al tiempo que facilita los viajes a los ciudadanos de los países participantes en el VWP.
La agilización de procesos como el ESTA podría aumentar considerablemente el atractivo de Estados Unidos para los viajeros internacionales.
Mejora en todos los ámbitos de los viajes
El camino hacia la recuperación y la revalorización del turismo mundial exige un cambio estratégico en la política turística y de viajes.
Con inversiones y políticas adecuadas, Estados Unidos puede recuperar su posición de faro mundial para los viajeros de todo el mundo.